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现在医疗百度竞价该怎么做
2016-8-8|阅:1054|来自:北京网站建设
前言:起因“一个死在百度和部门医院之手的年轻人”导致大部分网民对莆系医疗的观念以及对百度广告的不信任度急剧加大。使得医疗行业投放广告效果日渐日渐衰退,一度衰退到边缘。这就是魏则西事件

  转眼魏则西事件过去近2个月了,莆系医疗以及整个网络医疗同百度一样在调整恢复改变提升中。然而就目前来看医疗广告已无法回归从前。因此笔者针对百度竞价广告的建议是调整改变策略深入与细节。

  现象:针对这个情况大部分团队针对目前百度或者说互联网的广告投入的话会比往年减少不少预算和费用。转向线下及新媒体营销

  解析:本身泽西事件对转化率整体下降。那么越减少投入转化越低成本越高,那么就会恶性循环。

  建议:
1:线上线下广告比例调整为5:5 或者6:4
2:竞价投放提升策略(时段投放、选择性投放二八定律与八二定律)细化再细化 分析再分析
3:新媒体快速扩张(新媒体虽然现在比之前差,但是新媒体其实是口碑与效益的共同体)虽然都知道新媒体的消费率低流失率高。
4:增加数据营销(大部分团队和公司都想过就是没有做过)我指的是像新媒体一样重视起来
5:线下义诊和公益需要铺开(真做公益而不是假公益)
6:线上转化用户体验提升(目前笔者也没有找到特别好的办法来调整总感觉大差不差)

标 签: 医疗百度竞价

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